Gonzalo Villa Max creó VILLAMAX en 2008 y, 11 años después, abrió su tienda-atelier en Valencia como alternativa de consumo sostenible, local y de proximidad; y apostando además por la colaboración con distintos artistas valencianos, convirtiendo su espacio en una exposición de arte. Sus colecciones abogan por una moda que no determina el género de nadie por imposición, sino que cada quien es libre de llevar la ropa con la que se identifiquen. Además, cree en la revalorización cultural, las artes y el oficio, ofreciendo a sus clientes cocrear prendas según la necesidad planteada.